La marca y su territorio
Cuando hablamos del territorio de la marca, hablamos de esos lugares o situaciones donde queremos que la marca se conecte con nuestros usuarios y nos asocien fácilmente.
Es importante elegir un territorio para conocer el punto de vista de nuestro consumidor y comprender el mejor momento donde impactar al prospecto, esos momentos de contacto son importantes:
- Celebraciones.
- Actividades de familia.
- Concursos.
- Promociones.
Los beneficios del territorio son emocionales y funcionales, generan autoestima, seguridad, consejos, personalidad y pertenencia. Todas estas emociones deben hacer foco en la audiencia y acercarse a ellas a través de distintas situaciones de la vida cotidiana.
Potenciar el estilo de pertenencia de una comunidad, nos ayuda a posicionar la marca, en un nivel de segundo plano es lo que se busca para que el producto pase a ser un complemento de suma importancia para seguir motivando a superarse.
Un claro ejemplo de territorio de marca es Red Bull, donde una sus publicidades hace hincapié sobre deportes extremos, poniendo el foco en la audiencia y en las personas que desafían límites, aquí podemos ver cómo dos marcas muy similares se diferencian porque apuntan a distintos territorios.
Speed a diferencia de Red Bull, se ubica en un territorio más social y del ocio. Posicionándose como una marca que acompaña la vida nocturna y donde plantea la inquietud de pertenecer a un grupo de personas selecta.
Por eso es tan importante dejar claro el lugar donde mi marca es reconocida y diferenciada. También cuando hablamos de marca debemos pensar en el tono de la marca. Como se debe aplicar la personalidad de la marca en los distintos canales online, es decir ¿Cómo va a hablar nuestra marca?
Aunque el tono de la marca sea uno, a veces es necesario usar distintos tonos según cada medio y situación. Si bien la esencia siempre será la misma, cada canal tiene características diferentes que requieren ser adaptadas según que canal, será el lenguaje que voy a utilizar, por eso debemos tener claro los valores que representan la personalidad de la marca.
Estos datos son fundamentales cuando pensamos en crear campañas de Marketing digital, tanto así que puede ser un condicionante de que la campaña sea o no, exitosa.
Muchas agencias de marketing, realizan campañas que cumplen con los objetivos esperados, recuperando el presupuesto de inversión y generando resultados positivos en sus ingresos, gracias al aumento considerable de las ventas.
Ese aumento de ingreso impacta directamente en la empresa y su economía, generando fuentes de trabajo, nuevas Oportunidades de negocio y también nuevos Emprendimientos digitales. El territorio de la marca podemos decir…que es como debe sentirse un empleado en un lugar de trabajo, valorado, seguro, donde elevan su autoestima y le dan un gran sentido de pertenencia.
Emprendedores 2020